為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，山東公務(wù)員考試網(wǎng)（stitchbystitch.org）特別推薦申論熱點解讀“打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品”。希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
6月1日-18日期間，國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%;6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節(jié)，多家國產(chǎn)品牌各顯其能，助推新國潮在消費市場一騎絕塵，搶占“C位”。從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫;從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當(dāng)代人，特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時尚追求。
【公考角度解讀】
[提出觀點]
這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵，借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化，新國潮正在強勢崛起，既推動經(jīng)濟發(fā)展，滿足人們對時尚的追求，又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果，可謂名利雙收。
[綜合分析]
新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新，意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點，可以是老國貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統(tǒng)文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣，國才是內(nèi)核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。
與強調(diào)街頭文化的普通潮牌不同，國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費者共鳴的創(chuàng)意，用當(dāng)代表達(dá)激發(fā)消費熱情。國貨變身國潮，一字之差，是中國美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風(fēng)韻、紅色記憶，這些本土文化都在不同程度上被重新解讀，并被賦予當(dāng)代意義，為日常生活增添更多色彩與韻味。
國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費能力的提升而興起的，“以國為潮”首先是逐漸掌握消費話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢。這個群體對新生事物的認(rèn)知、對時尚個性的追求更為強烈，而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費主張。作為一種營銷手段的國潮，其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求，消費者還能借產(chǎn)品進(jìn)行精神體驗，實現(xiàn)自我表達(dá)。對這類產(chǎn)品而言，價格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計創(chuàng)意、價值取向更為關(guān)鍵。
[參考對策]
新國潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進(jìn)科技、秀得出顏值。近年來，新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設(shè)計風(fēng)格?；蚴堑胤交膬?nèi)容，加國際化表達(dá)，比如《舌尖上的中國》，把中國民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物，拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級引擎”，打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之，領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國潮發(fā)展的重要動力。
新國潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國潮產(chǎn)品大行其道，背后是品牌對本土文化的表達(dá)和彰顯，是人們對中國文化的自信，對東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產(chǎn)品上，亦是如此。當(dāng)然，正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古，中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現(xiàn)在骨子里，全方位去闡釋民族經(jīng)典，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國文化的底蘊。
新國潮要經(jīng)得起產(chǎn)品質(zhì)量的考驗。必須清醒地認(rèn)識到，無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價值、設(shè)計包裝、跨界營銷、廣蹭熱度，質(zhì)量永遠(yuǎn)是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長征路上，國潮崛起絕非可有可無的點綴，而應(yīng)是經(jīng)濟發(fā)展的急先鋒，社會進(jìn)步的鋪路石。新國潮想要永遠(yuǎn)潮下去，最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競爭力，以質(zhì)量和口碑贏得長遠(yuǎn)。
