一、背景材料
“你愿意經(jīng)常跟我一起騎自行車嗎?”在中國收視率頗高的電視相親節(jié)目《非誠勿擾》中，一位年輕的男嘉賓向女嘉賓馬諾祈求般地提問。馬諾則笑著用一句“我寧愿坐在寶馬里哭”的回答，讓無數(shù)電視機(jī)前的觀眾為之嘩然。
而另一對男女嘉賓在節(jié)目中赤裸裸的對白更令人感到驚愕：女嘉賓問一位男嘉賓：“你家有錢嗎?”男嘉賓直接宣布：“我家是開廠的，在上海有三套房子?！?/p>
在江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》創(chuàng)下收視冠軍，廣告暴利激增的刺激下，中國各地省級衛(wèi)視爭相模仿，紛紛推出相親節(jié)目。一時(shí)間，熒屏里遍布“剩男剩女”，“拜金女”“富二代”等相親話題人物輪番登場亮相。
中國政府的廣電行政主管部門對此迅速重拳出擊，整治電視婚戀情感類節(jié)目低俗丑陋之風(fēng)。
中國國家廣電總局12日通報(bào)，總局2日和8日先后下發(fā)管理通知規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目。通知要求，婚戀交友類電視節(jié)目不能由演員、模特、節(jié)目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據(jù)熒屏;不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔(dān)當(dāng)主持人;不得以婚戀的名義對參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。
二、造成的影響
6月11日晚，中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目播發(fā)深度報(bào)道《讓婚戀情感類電視節(jié)目健康發(fā)展》，用11分鐘的時(shí)間嚴(yán)厲批判了中國有些婚戀交友節(jié)目和情感故事節(jié)目“嘉賓身份造假、出語低俗、公開討論涉性內(nèi)容、宣揚(yáng)拜金主義、混淆是非善惡、宣揚(yáng)不正當(dāng)?shù)幕閼儆^，有些則傳遞了負(fù)面情緒和不健康的價(jià)值觀，這些節(jié)目嚴(yán)重誤導(dǎo)廣大觀眾，損害電視媒體公信力?！?/p>
11日，新華社也重磅推出了“新華視點(diǎn)”專欄文章《電視相親節(jié)目“八宗罪”》，痛陳電視相親節(jié)目“形式雷同”“盲目追求收視”“真愛難尋”“貶損價(jià)值觀”“語言暴力”“炒作丑聞緋聞”等罪狀。
6月12日出版的《人民日報(bào)》罕見地聚焦電視相親節(jié)目所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，刊發(fā)了介紹各方批評意見的《不能為收視率喪失社會擔(dān)當(dāng)》和署名“本報(bào)評論員”的《倡導(dǎo)清新健康的熒屏之風(fēng)》兩篇文章，批評部分相親節(jié)目嚴(yán)重背離社會主義核心價(jià)值體系。
“相親節(jié)目已經(jīng)展開了一場激烈的收視‘掠奪戰(zhàn)’。身份作假、制造話題、編造故事，言辭犀利不惜‘出口傷人’，虛假身份的‘托’‘拜金’‘享樂’的非主流價(jià)值觀被刻意放大和無限放任，并得到受眾的盲目追捧。這是急功近利的媒體人毫無責(zé)任心和缺失道德底線的表現(xiàn)?！焙闲l(wèi)視節(jié)目制片人劉蕾說。
三、原因分析
是我們的社會道德真的敗壞淪落到如此地步嗎?以至于如此露骨的拜金主義居然登上了電視熒屏的“大雅之堂”。筆者以為并非如此，真善美永遠(yuǎn)是我們?nèi)魏我粋€(gè)社會的主流，因?yàn)槲覀兊纳鐣约霸谶@個(gè)社會中的每一個(gè)人都離不開真善美。
那么本來作為主流媒體的電視熒屏為何卻要“販賣”這些低俗價(jià)值觀呢?筆者以為，雖然其中原因頗多，但關(guān)鍵因素和決定因素卻是“唯收視率論”以及其背后隱藏的廣告收入和經(jīng)濟(jì)利益。
收視率作為一個(gè)相對科學(xué)、客觀的量化指標(biāo)，能夠反映一檔節(jié)目、一個(gè)頻道，乃至一家電視臺的收視表現(xiàn)，如果運(yùn)用適度，它會使電視媒體更好地服務(wù)于觀眾;但是，我們在強(qiáng)調(diào)收視率的同時(shí)絕對不能丟掉核心價(jià)值觀，核心價(jià)值觀應(yīng)該是我們看待、分析與運(yùn)用收視率的一個(gè)基礎(chǔ)。
應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，某些低俗化的東西可能會帶來高收視率，但對電視人來說，如果一味迎合，放棄對核心價(jià)值觀的堅(jiān)持，這就是“媚俗”。
電視行業(yè)“唯收視率論”的根源在于經(jīng)濟(jì)利益。有了收視率，電視臺廣告量就會激增。所以在“唯收視率論”的推動下，一些電視臺甚至采用演員來冒充嘉賓，使電視相親節(jié)目變身“情景連續(xù)劇”，雇傭的演員在熒屏上不斷炮制出雷人言論，以混淆視聽，贏取收視率。這種行為嚴(yán)重違背事實(shí)真相和行業(yè)基本職業(yè)道德規(guī)范。
如果任由電視行業(yè)低俗之風(fēng)大行其道，電視行業(yè)的未來實(shí)在令人堪憂。低俗之風(fēng)雖然一時(shí)贏得了收視率，但長遠(yuǎn)來看，無疑是“自掘墳?zāi)埂?，必然遭到民眾的唾棄?！皧蕵分了馈钡那袄缫讯嗖粍贁?shù)。
四、提出對策
第一、有關(guān)部門應(yīng)該在電視行業(yè)大力開展“低俗化”專項(xiàng)整治活動，對于電視婚戀相親節(jié)目低俗之風(fēng)應(yīng)該成立專門調(diào)查組，詳細(xì)調(diào)查這些節(jié)目中是不是存在人為操作、使用演員的惡性情節(jié)，一經(jīng)查出，必須對相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)懲不怠。
第二、應(yīng)該加強(qiáng)電視行業(yè)監(jiān)管和自律，探索建立一套整治電視行業(yè)低俗之風(fēng)的長效機(jī)制，以根治電視行業(yè)低俗之風(fēng)。節(jié)目要有助于展現(xiàn)嘉賓健康向上的精神面貌和擇偶觀念，不得設(shè)計(jì)出位環(huán)節(jié)。所有交友類節(jié)目均不得現(xiàn)場直播，要嚴(yán)格執(zhí)行播前審查和重播重審制度，對有問題的內(nèi)容和錯(cuò)誤的觀點(diǎn)必須刪除。
第三、破除“唯收視率”。有關(guān)部門須禁止各地電視臺采用不科學(xué)不合理的“收視率末位淘汰制”，并同時(shí)建立一整套鼓勵創(chuàng)作群眾喜聞樂見、體現(xiàn)真善美的作品產(chǎn)生機(jī)制。目前我國電視行業(yè)，不是我們的電視工作者不愿意做積極向上、振奮人心、體現(xiàn)真善美的好作品，而是“唯收視率”這個(gè)體制導(dǎo)致有良心的電視人無法創(chuàng)作出時(shí)代精品，所以必須破除“收視率末位淘汰制”，才能帶來電視行業(yè)的新風(fēng)氣。
